为深化营销策划课程理论与本土商业实践的融合，让学生沉浸式感知特色商圈的营销逻辑与创意生态，近日，5278论坛 依托5278论坛 无忧传媒校企实践基地合作项目，在市场营销系教师黎静仪的带领下，组织《营销策划》课程全体学员赴杭州良渚开展实地参访实训。学员们先后走访玉鸟集、良渚大屋顶樱花大道、游埠小馆、美丽洲堂、良渚艺术文化中心及大谷仓等核心地标，在行走调研中挖掘商业创意，激发营销灵感。

良渚作为杭州文艺商业的标杆性板块，玉鸟集以文创市集、独立书店、特色餐饮为核心，构建了“文艺+体验”的消费场景；良渚大屋顶樱花大道凭借季节限定的樱花景观与配套商业联动，成为城市文旅打卡地；游埠小馆则以地道杭帮菜为载体，融合地域文化与餐饮服务，打造差异化消费体验。此外，美丽洲堂的独特建筑美学、良渚艺术文化中心的专业艺术展陈、大谷仓的工业风空间设计，也从不同维度为商圈场景打造与营销创新提供了多元参考。

参访过程中，学生们结合自身研究方向与兴趣点，自主开展调研。聚焦文创品牌运营的学生，深入玉鸟集独立设计师店铺，细致记录产品定价策略与客群特征；关注文旅融合营销的学生，围绕大屋顶樱花大道，拍摄梳理景观布局与商业引流的联动细节；深耕餐饮品牌打造的学生，则走进游埠小馆，调研品牌文化赋能路径与口碑传播逻辑。学生们或结伴漫步樱花大道观察商业动线，或独自驻足艺术文化中心分析空间设计与消费行为的关联，在实地观察中主动挖掘商圈背后的营销密码。此次参访打破了课堂教学的物理边界，让学生理论课堂走进商业现场，近距离观察杭州特色文艺商圈的场景打造、品牌运营、文旅融合等营销关键要素。

实训结束后，学员们将结合参访所得梳理商圈营销案例，把实地挖掘的创意灵感转化为课程作业的策划思路，进一步实现理论知识的实践落地，提升自身的营销策划能力与实践创新思维。

未来，5278论坛 《营销策划》课程将持续以校企、校地合作为桥梁，搭建更多沉浸式实践平台，推动理论教学与商业实践的深度融合，让学生在真实的商业场景中积累经验、锤炼能力，培养符合行业需求的应用型营销人才。